BALENCIAGA en stor suksess

Den Balenciaga Triple S er en monstrous sneaker. I kjernen kan du se hint av en klassisk nett-og-skinn løpesko. Bare det er overgrodd med ytterligere biter av lær, og så på basen, flere bølgelignende lag av gummi. Sålen ser ut som den er laget av såler fra flere sneakers komprimert sammen under en god vekt.

Sålen ser ut som den er laget av såler fra flere sneakers komprimert sammen under en god vekt.
Sålen ser ut som den er laget av såler fra flere sneakers komprimert sammen under en god vekt.

Skoen på $ 895 er blant selskapets siste store suksesser. “Det er ikke en middag jeg går til hvor en far eller noen sier ikke slutte å slippe disse skoene, det er ute av kontroll, vi bruker for mye penger på Balenciaga, sier konsernsjef Cedric Charbit ved en 22. mai Financial Times luksus toppmøte, ifølge en imitasjon balenciaga billig rapport fra Reuters. Charbit var “veldig glad” for å høre disse anstrengelsene, som utvilsomt strekker seg til Balenciagas andre store hit i joggesko, $ 700 Speed ​​Trainer, effektivt en elastisk ankel sokk med en såle.

Kunder er ivrige etter hva Balenciaga selger, som inkluderer en stor dose stygg.
Kunder er ivrige etter hva Balenciaga selger, som inkluderer en stor dose stygg.

Balenciaga, bemerket han, er blitt det raskest voksende merkevaren i Keringes luksusportefølje-outpacing Gucci, moteens store merkevareopplevelse de siste årene. Det er selvsagt lettere for Balenciaga å vokse raskt siden det er mindre. Kering avslører ikke salgstallene spesielt etter merke, men konsernsjef François-Henri Pinault har sagt (paywall) at han forventer at Balenciaga skal nå € 1 milliard på mellomlang sikt. Gucci s salg i fjor toppet € 6,2 milliarder kroner.

Likevel er veksten imponerende. Ifølge Charbit vokser alle merkets kategorier, inkludert håndvesker og klær, raskt, mer enn dobling i noen tilfeller. Kunder er ivrige etter hva Balenciaga selger, som inkluderer en stor dose stygg.

Estrop / Getty Images
Hvilken kvinne vil ikke ha gigantiske skuldre?
Ikke alle har den samme ideen om det som er styggt, men i mote inkluderer det vanligvis ting som flyr i møte med det som tradisjonelt anses som god smak, for eksempel bevisst ugudelig proporsjoner og stygge farger. Ganske eller ikke, de har et tydelig karakter, og for øyeblikket er det akkurat det mange kunder ønsker.

Demna Gvasalia, Balenciagas kunstneriske regissør, spiller rutinemessig med disse konseptene. Den georgiske innfødte kan parre en rød-og-beige houndstooth med elektrisk blå eller lage jakker så overdimensjonert at du kan klemme noen jakker under-som han gjør.

Han legger også vekt på hverdagslige ting, som for eksempel hoodies og t-skjorter som appellerer til de uformelle, gatevennlige tendensene til neste generasjon luksushandlere. Millennials og menn, som begge er store kjøpere av joggesko og casual klær, er Balenciagas raskest voksende kundegrupper, sa Charbit.

er Balenciagas raskest voksende kundegrupper, sa Charbit.
er Balenciagas raskest voksende kundegrupper, sa Charbit.

Ikke alle er en fan av utseendet; den kostbare Triple S, konge av den såkalte “pappa sneaker” trenden, er spesielt kontroversiell. Den amerikanske designeren Ralph Rucci – som Washington Posts motekritiker kalte (paywall)  Billige Balenciaga damer Sneakers så nær “en sann couturier i den parisiske forstanden av ordet” som USA har rapportert for nylig på sin Instagram-konto. «Han har tatt sitt navn og har hensiktsmessig brukt som et springbrett for slik middelmådighet, slik smakløshet, så gale ideer,» sa Instagram-posten, og refererte til husets navnebror, spansk designer Cristóbal Balenciaga.

Når det gjelder salg, er det imidlertid Balenciaga som jobber.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *